从半年前开始，公众就对iPhone 5万分期待。根据最新的消费者调查报告显示，有1/3的用户已经在计划购买iPhone 5，即使他们还不知道iPhone 5究竟具备什么样的功能，也不知道它的价格。
《新管理》一书中注明，产品上市满足以下几个需求就可以成功：1.市场需求。不仅是眼前市场需要的，而且要跟上较长时期市场演变的步伐。2.经济效益需求。新产品能为公司带来明显的收益。3.使用需求。能满足大部分用户和消费者的要求，并且为其所爱。4.制造工艺需求。产品的工艺技术已经达到行业领先，并不会因产品开发而失去利润。
如此对照，苹果既能满足所有苛刻的需求条件，又能顺应现实市场，眼下，iPhone 5的市场结果只有赢面。
国外科技网站给出的iPhone 5各类参数和配置是这样的：800万像素、1G双核A5处理器、全新材质氮涂层外壳、超过90%的全视角OLED显示屏、NFC技术、支持4G网络、更强的3D图形芯片和更长的电池续航时间等。以苹果现有的终端技术来看，这些配置已经完全可以实现。
“如果换作库克，iPhone 5可能已经上市了，在自己新官刚上任之即，无论对苹果公司还是自己都是个绝大的利好。”赛迪顾问分析师刘元说。
不过，苹果官方从未对外声明iPhone 5发布的信息，而是称“即将发布下一代iPhone”，这让外界也在猜测iPhone 5还未达到生产和上市的标准。
虽然乔布斯已经远去，并在数月前卸任苹果CEO一职，但种种迹象表现，此次iPhone 5的失约还是与乔布斯有着千丝万缕的关系。
首先便是乔帮主最为得意的饥饿营销法。从第一代iPhone面市至今，苹果让用户和市场明白了“物以稀为贵”的道理。也正是凭借着这两点，一个大众的IT产品瞬间被神话，直至成为当今科技界的创新图腾。
苹果产品线的不足也是iPhone 5爽约的主要原因，一直以来，苹果的高端定位就注定其在短时间内无法像诺基亚和三星那样进行产品全市场覆盖。
而苹果第五代产品，从技术和应用上都已经到达了当今终端技术的顶级水平，加之其他竞争对手的新产品都在陆续上市，市场也在不断变革之中，苹果公司的神作iPhone 5如果选在这个中间时段上市，仅靠少量的高端用户很难达到彻底颠覆市场的结果。
